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《熊猫日记》AR版权海外输出记:把中国文化带给外国小朋友

时间:2021-12-25     【转载】   来自:人民日报海外版
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图为《熊猫日记》书封

2019年吉姆与杨红樱合影

《熊猫日记》AR版截图

10月,新冠疫情仍在肆虐的大洋彼岸传来好消息——由美国蒋博言公司(Jiang Boyan LLC)代理的《熊猫日记》系列图书AR版,在海外上线半年来,付费阅读量持续增长,销量已超3万。

《熊猫日记》(安徽少年儿童出版社)是中国著名童书作家杨红樱首次为学龄前儿童创作的启蒙图画书。大熊猫咪咪快乐地游走于大自然和人类社会,小朋友通过咪咪的眼睛,可以感受自然的美好,了解中国传统节日和文化。

消息一出大家兴奋不已:《熊猫日记》AR版权输出是中国作家作品首次以AR动画立体形态走向国际。从初期海外推广,到英国Inception公司购买版权,再到外方制作内容并正式上线,历时两年终获市场初步认可。

Inception是贝塔斯曼集团旗下专做儿童AR图书的公司,其独立开发的AR APP在海外拥有数百万包月用户,平台上有众多知名IP内容包括迪士尼、DK儿童百科、变形金刚等。

这是一次实实在在的版权输出,Inception公司向中国版权方支付预付金、承担AR动画制作成本、并提供销售分成。

作为一家美国版权代理公司,蒋博言公司是如何发现《熊猫日记》并成功输出海外的呢?这背后还有一连串的故事。

蒋博言公司的创始人兼CEO名叫James Bryant(中文名蒋博言,以下称吉姆),是地地道道的美国人。二战期间,吉姆的父亲James E.Bryant作为“飞虎队”成员来到中国,驾驶着P-51野马战斗机飞越驼峰航线,转战湖南、贵州,与日军在空中多次激战。抗战结束回美国后,他很少谈及自己对中国的奉献,却对为修复机场和营救“飞虎队”队员付出辛劳乃至生命的中国平民充满感激和赞赏,唯有一张张任务委派书和参与日军受降仪式受赠的日本军刀,默默述说他的功绩和曾经历的危险。受家庭影响,吉姆从小就对中国怀有深厚的感情,从美国哥伦比亚大学毕业后,一直在出版业寻求与中国合作的机会。

在一次出版业会议上,吉姆遇见了北京开卷信息技术有限公司(下称“开卷”)的负责人,吉姆对开卷以数据驱动图书出版行业的运营决策非常认同,2017年双方达成了战略合作伙伴关系,从此以开卷数据作为中国业务的决策依据。

通过对开卷数据的分析,吉姆看到了中国童书市场强劲增长的活力,并关注到童书作家杨红樱。据开卷介绍,杨红樱19岁发表处女作科学童话,2000年出版校园文学作品《女生日记》,2003年推出“淘气包马小跳”系列,2006年推出长篇童话“笑猫日记”系列,作品品种过百,绝大多数都是销量过百万上千万的畅销书,总销量超过1.5亿册。

吉姆惊叹于杨红樱旺盛的创作能力,强烈要求拜访这位女作家。在开卷的联络帮助下,2019年夏,吉姆来到中国北京杨红樱的家中,震撼于摆满整面墙书柜的杨红樱作品,因为他所了解的西方作家都没有这么多的作品。吉姆还看到很多合影照片,在中国各地举办小读者见面会时,成千上万的小读者们排着长队和杨红樱合影留念,表达对她作品的喜爱。

杨红樱告诉吉姆,在为小学生创作“淘气包马小跳”和“笑猫日记”系列之后,她一直想用中国独有的珍稀动物、人见人爱的熊猫,为学龄前儿童写一套巧妙融认知、教养和启蒙功能为一体的图画书——《熊猫日记》。吉姆当即被这一选题立意所吸引,希望把这套书介绍给全世界小读者,随即签下了代理权。

同年秋的上海童书展上,吉姆邀请国外出版界友人一起“追梦”,出席《熊猫日记》第一辑《春天的故事》新书发布会。

之后,吉姆锲而不舍地在海外搜寻版权购买方。大半年后,吉姆得知英国Inception公司正在找寻具有中国特色、适合做成数字AR效果的儿童读物,《熊猫日记》不是正合适吗?对对方需求的精准把握,使得从开始接洽到合约协商只用了3个月就正式签约。

在把画面形象改编为3D AR动画的过程中,中外密切沟通,中方向外方持续提供中国大熊猫各种视频形象,保证大熊猫能以更加活泼可爱的姿态向全球小读者展示;后期反复修改脚本,匹配字幕使声音与图像同步,外方还为杨红樱专门录制海外宣传视频。一年后,《熊猫日记》AR版终于正式上市。

中国图书的版权输出不仅要“走出去”,更重要在“走进去”。梦想者从不孤独。回望过去几年,吉姆从美国追梦到中国,获得了中国作家杨红樱的认可和支持,在众多中外工作人员的努力下,把中国文化带进外国小读者心里。

因为《熊猫日记》版权输出的带动,蒋博言公司与开卷合作,后续又对外销售输出了杨红樱的91本书、曹文轩的12本作品的有声书版权,还有李淼的儿童科普作品等。

吉姆说,我们不一样但我们命运与共。中国正处于复兴之中,科学、技术和艺术的巨大进步就是明证。杨红樱作为文化使者,展现了中国对世界的贡献,帮助国外大众对中国文化有更多的了解。世界需要合作、互相学习、彼此尊重,而不是对抗。虽然任务艰巨,但我们不会放弃。